Ny undersökning: Tidningen DOKTORN – en fortsatt effektiv mediekanal

En ny stor läsarundersökning som genomförts av Smart Company på uppdrag av Add Health Media visar att DOKTORN är en otroligt uppskattad kanal och att  läsarna väljer att agera efter att ha sett annonser samtidigt som tidningen bibehåller sin starka trovärdighet. En svårmanövrerad balansgång som man med framgång har lyckats med.

– Det är stort att 96 respektive 83 procent  tycker att Doktorn är bra och mycket bra, det är bara att ödmjukt tacka för det mycket fina betyget, säger Anders Åker, chefredaktör för Doktorn.

I undersökningen har man valt att fråga både prenumeranter som har Doktorn+, den extra välfyllda prenumerationsutgåvan, och läsare av den gratisversion som ligger ute på vårdmottagningar landet över. Smart Company, som står bakom undersökningen och som jobbar med bland annat just medieanalyser åt ett flertal stora företag och mediebolag har en gedigen erfarenhet av läsarundersökningar.

– Doktorn är ett starkt varumärke, det märkte vi hos båda grupperna i undersökningen. Vi valde att dela upp det för att det är lite olika målgrupper om du prenumererar på tidningen och får den direkt hem i brevlådan eller om du besöker en vårdmottagning och läser gratisversionen där. Undersökningen fokuserar på print men vi har även ställt frågor kring digitala plattformar, berättar Maria Juréhn, projektledare på Smart Company och som har sammanställt undersökningen.

En siffra som överraskade är den höga genomslagskraften för annonsering.

– Vi kunde se att 60 procent läser och uppfattar annonserna och att över 54 procent anser att tidningens annonser är värdefulla och användbara. Det visar på en mycket hög relevans, det vill säga att tidningen och annonserna matchar ihop. Men den mest överraskande siffran är att nästan 70 procent som har sett eller läst en annons i tidningen antingen har sökt mer information om produkten eller tjänsten som annonserats eller till och med köpt produkten eller tjänsten. Där pratar vi call to action och att tidning som medie är långt i från dött, konstaterar Maria Juréhn.

Undersökningen visar också på  det faktum att tidningen har annonser varken påverkar viljan att läsa den eller tidningens trovärdighet.

– Det är kul att kunna kombinera de mätningar Userreport gör åt oss online där vi i snart tio år har fått 96 procents trovärdighet med det resultat vi fick i läsarundersökningen. 95 procent av prenumeranterna och 74 procent av de som läser gratisupplagan anser att tidningen är trovärdig. Dessutom svarar över 60 procent att tidningen är rådgivande och användbar vilket verkligen är relevant då det är vårt uppdrag att öka kunskapen kring medicin, hälsa och välbefinnande, konstaterar Anders Åker.

I undersökningen ser man även att den tidning som distribueras i väntrumsmiljö har en ovanligt lång lästid där analysen är att besökaren helt enkelt läser tidningen så gott som hela tiden som man väntar.

– Vi har alltid pratat om en ”givande väntan” och det här hoppas jag motiverar ännu fler sjukhus, vårdmottagningar och andra vårdplatser att placera DOKTORN i väntrummen. Vi kommer ju inte ifrån att läsarna helt enkelt tycker riktigt bra om tidningen så då gör man patienterna glada och det är aldrig fel, avslutar Anders Åker.

Siffror från Läsarundersökningen december 2018/januari 2019

Undersökningen bygger på svar från både läsare av tidningen Doktorn och på svar från prenumeranter av Doktorn+, prenumerationsupplagan av tidningen. Man har även valt att ställa några frågor kring de digitala plattformar som ingår i varumärket. Prenumeranterna, 300 svarande, har ringts upp via telefon medan läsarna av gratisupplagan, 1 600 personer, har besvarat frågor via Hälsopanelen, driven av Cint. Undersökningen har sammanställts och analyserats av Smart Company.

96 procent (telefon) respektive 83 procent (panel) ger tidningen DOKTORN helhetsbetyget bra eller mycket bra.

95 procent (telefon) respektive 74 procent (panel) anser att tidningen är trovärdig.

77 procent (panel) tycker att DOKTORNs digitala nyhetsbrev är bra eller mycket bra.

74 procent (panel) tycker att DOKTORN.com är bra eller mycket bra.

47 procent (båda grupper) läser tidningen för att bli uppdaterad på olika områden inom medicin, hälsa och välbefinnande.

81 procent (båda grupper) läser allt innehåll i tidningen och närmare 50 procent (båda grupper) läser mer än hälften av innhållet.

58 procent (panel) läser tidningen 21 – 60 minuter. Snittid i ett väntrum är 25 minuter vilket innebär att de läser tidningen i princip under hela sin vistelse i väntrummet. Snittid för specialtidskrift är 45 minuter, populärtidskrift 46 minuter.

60 procent (panel) läser annonserna ibland eller ofta.

54 procent (panel) anser att annonserna ger värdefull eller användbar information ibland eller ofta.

Nästan 70 procent som har sett eller läst en annons i tidningen har antingen sökt mer information om produkten/tjänsten eller köpt produkten/tjänsten.

För komplett rapport eller mer information, kontakta:

Anders Åker, chefredaktör
[email protected], 0703 648 422

Maria Juréhn, projektledare
[email protected], 0707 86 02 26

Vill du ha tidningen till din mottagning?
Kontakta Kristofer  Backmark, logistik- och serviceansvarig
[email protected], 0733 64 84 91